梅洪，现任鼎盛文化产业投资有限公司总裁，曾担任日本爱知世博会中国馆形象片《龙腾中国》总导演，中央电视台大型文艺专辑《可爱的中国》、大型MTV《我的士兵兄弟》导演，电影《武侠》、《血滴子》、《亲爱的》制片人。结缘实景演出后，他凭借多年的行业经验和运营能力，在承德投资打造了鼎盛王朝文化产业园，并担任大型实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》总制作人。曾获2016“中国文化产业年度人物”提名奖等荣誉称号。

　　参加中国文旅发展（衡水）论坛，是梅洪第一次衡水之旅。在这之前，他对衡水的认识点，是安济桥，是木版年画，是内画鼻烟壶。梅洪眼中这些名声在外的衡水代名词，无一不和文化挂钩。在这次论坛上，他分享了主题为《用演艺形态活化文旅融合的产业价值》的文旅理念与诸多成功项目实例，就是想告诉大家，下一个十年，如果错过了“文旅产业”，必将错过一个时代。

　　由梅洪担任总制片的实景演出《鼎盛王朝·康熙大典》，拉动了演艺、娱乐、餐饮、购物、商住等多个项目，年综合收入近2 亿元，成为了全国同类项目中时间最短、影响最大、效益最好的文化旅游地产项目之一。

　　延伸着这个话题，梅洪说，文旅演艺这几年发展速度非常快，全国现在的总数达到200 台，因为任何一个城市包括景区，对于产品有一个功能上的需求，就是增加客源的停留时间，尤其是过夜人数。这个功能，对于所需要经营的场地要求有一个最核心的基础，就是当地的文化的价值。比如说衡水的木版年画就是个特别好的切入点，因为每个年画里面都有一个故事，把每一个经典故事和本土原脉的东西做好结合，就能形成一个演出的主题，形成它的卖点。这样对于整个产品的转化，市场的影响力会起到非常好的作用。我们现在所熟知的，影响比较大的，像广西的刘三姐家喻户晓，我们在承德做康熙大典，康熙也为很多人所了解。衡水如何来挖掘这种故事、人物，是需要提炼的，一旦挖掘出来了，对于本地各方面发展都会形成有力的拉动。

　　“现在的文旅进入了大融合大发展时代，衡水具有得天独厚的优势，那就是京津冀协同发展。”谈起衡水的文旅产业，梅洪说：“京津冀协同发展是一个国家的战略布局，比起一般地区，衡水有着强大的区位优势。在这样一个背景下，实现优势转化，提升优势功能非常关键。这次论坛把行业内很多的专家，一线企业聚到一起，大家共同探讨，出谋划策，先从活动开始，逐渐形成衡水文旅产业的规划，是非常好的模式，让人看到衡水未来的潜力。”
 

文创产业助推衡水文旅发展再升级 ——访中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦 本报记者 张向南
 

　　“文化创意产业的崛起是顺应城市更新、传承历史文化的有效途径。衡水有着优秀的历史文化和丰富的旅游资源，这为衡水发展文化创意产业、构建文化城市带来了巨大的潜力。”在中国文旅发展（衡水）论坛上，中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦以“新时代文化城市大竞争与新文脉”为主题进行主旨演讲，并对衡水文旅产业发展提出了独到的建议。

　　作为以创造力为核心的新兴产业，文化创意产业强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权。“它赋予产品高附加值，能够带来丰厚的利润，同时也赋予产品深厚的文化内涵。”金元浦说，随着创意经济时代的崛起，产业融合成为新的发展趋势。如今文旅产业的核心应该是文化和创意，旅游产业需要通过文化资源的创意转化，形成市场认可的旅游产品以获取文化附加值。

　　“衡水的文创产业还处于起步阶段，如何将文化底蕴和资源禀赋进一步融合创新，未来大有文章可做。”谈到衡水文旅产业的发展，金元浦说，所有旅游都与文化观念密切相关，要将创意文化融入旅游产业，将旅游地打造成富含人文内涵、注重感知体验的综合性区域，促进消费升级，提升景区吸引力。

　　以这次论坛的举办地——周窝音乐小镇为例，金元浦认为，小镇在乐器制造业发展到一定规模后，就需要考虑引入更全面的音乐服务体系。“包括如何吸引国内外顶尖的音乐人，争取承办更多重大音乐节会，与优秀音乐院校建立合作基地等等，在整体发展中要找准一个焦点，办出一个亮点，形成特色，形成品牌。”金元浦说，在全国建设特色小镇的大潮中，要想不被淹没，还需要小镇管理者开放思路，在培育市场的过程中，按照市场规律扶持并给予政策支持，更多扮演服务者的角色。

　　“文创产业的发展必定会进一步提升文化旅游的规模化、集约化、专业化水平，实现文化包括文旅产业自身升级换代。”金元浦希望，衡水能够凭借自身的资源优势和特色产业，以创意的集聚推动文创全域覆盖，实现文旅产业发展再升级。