云蹦迪火了一个月 但音乐人和平台谁更受益?
在月底推出“Live house”计划的唱吧则将切入点放在音乐人身上,试图找到新机会。平台在一级频道开设了“Live House”栏目,功能包括预约、回放,线上售票以及直播互动。唱吧CEO陈华表示,这一计划将长期进行。此外,唱吧和摩登天空的专场合作还采用了“保底+分成”的模式。
一方面,唱吧希望借此机会改变“K歌”这一刻板印象;另一方面,平台也试图用分成模式吸引更多音乐人入驻,拓展原来的用户群体。
实际上,在今年1月举行的发布会上,陈华就宣布将唱吧升级为泛音乐内容平台,同时发布音乐创作者分成计划。此前,平台一直以K歌和社交为核心功能,核心用户群体也是一群音乐爱好者。通过此次Live House计划,唱吧想让更多的独立音乐人、音乐机构及经纪公司加入平台。
唱吧数据显示,在七天的唱吧Live House摩登天空直播专场观看总人次超200万,单场最高观看人数超38万。此外,摩登天空旗下音乐人均入驻唱吧,新增粉丝数超40万。陈华称,目前已有数家经纪公司找到他们,正在谈合作事宜。
陈华认为,线下演出一定会存在,因为市场一定需要体验式经济;但线上形式能解决地理维度和时间维度的问题,满足用户的需求。网易云音乐原创音乐部高级总监赵宗的看法也是如此:“就像网络电商和实体门店的关系,不能单一的用替代或者被替代来描述,更准确的应该是共生。”
但作为主角的音乐人是否愿意继续参与还是个问题。
根据中国传媒大学《2019中国音乐人生存状况报告》,60%左右的音乐人从未通过直播获得收益。独立音乐人的收入来源更是以线下演出为主,此前网易云音乐发布的《中国独立音乐人生存现状报告》显示,独立音乐人的演出收入占到总收入的一半以上,其余方面则为版权、音乐制作、商业合作等。
桃金娘坦言,“目前的线上演出很鸡肋,又弃之可惜。只能说在目前的状态下,音乐人用线上演出来维持和乐迷之间的联系。”她小范围地参加过朋友邀请的直播,第一感觉就是“音质太差”,之后也没再尝试。
李路也不想继续直播了。最近他在准备教师资格证考试,未来想做个音乐老师,一来能拥有稳定的收入,二来寒暑假也能有时间演出。他说,“有人可能尝到了甜头,但我还是想好好做音乐。”